SEO טכני – מסדרים את התשתית שמאחורי האתר

אני חי זריהן, וכשאני בודק אתר מבחינה טכנית, אני לא מתחיל בהכרח מכתיבת תוכן חדש.

לפעמים יש באתר עמודי שירות טובים, אבל קישור פנימי שגוי מונע מהגולשים להגיע אליהם. לפעמים מפת האתר כוללת כתובות שכבר אינן קיימות. בחנויות גדולות, סינונים יכולים ליצור אלפי כתובות כמעט זהות.

במקרים כאלה, לפני שמרחיבים את התוכן, חשוב להבין איך האתר בנוי ומה מנועי החיפוש מסוגלים לראות.

מה כולל SEO טכני?

קידום אתרים אורגני משלב תוכן, התאמה לכוונות חיפוש, סמכות ונושאים טכנולוגיים.

SEO טכני מתמקד בתשתית שמאפשרת לעמודים להגיע למנועי חיפוש ולהיות מובנים בצורה נכונה.

אני בודק את האתר בכמה שכבות:

לא כל אתר דורש טיפול בכל התחומים. סדר העבודה נקבע לפי הממצאים וההשפעה האפשרית שלהם.

בדיקת סריקה – האם מנועי חיפוש מגיעים לעמודים?

כדי שעמוד יוכל להופיע בחיפוש, מנוע החיפוש צריך תחילה לגלות אותו ולהצליח לגשת לתוכן שלו.

אני בודק כיצד עמודים מקושרים זה לזה, אילו כתובות נגישות ומהן ההוראות שהאתר מוסר לסורקים.

קובץ robots.txt

קובץ robots.txt מאפשר להגדיר כללי סריקה עבור סורקים שמכבדים אותם.

אני בודק האם קיימות חסימות לא מכוונות והאם ההגדרות תואמות למבנה האתר.

חשוב להבחין בין חסימת סריקה לבין בקשה שלא לאנדקס עמוד. אלו פעולות שונות, וחסימת robots.txt לבדה אינה מבטיחה הסרת כתובת מתוצאות החיפוש.

קישורים שניתן לסרוק

עמודים חשובים צריכים להיות נגישים באמצעות קישורים אמיתיים באתר.

אם עמוד מופיע רק בעקבות פעולה בממשק שאינה יוצרת קישור שניתן לגלות, ייתכן שמנועי חיפוש מסוימים יתקשו להגיע אליו.

אני בודק את התפריטים, הקישורים בתוך התוכן, עמודי הקטגוריות ורשימות המוצרים.

עמודים מנותקים

עמוד מנותק הוא עמוד שאין אליו קישור פנימי ברור מתוך האתר.

גם אם העמוד נמצא במפת האתר, כדאי לבדוק כיצד גולשים יכולים להגיע אליו ומה מקומו בהיררכיה.

אני מזהה עמודים כאלה ובוחן אם נכון להוסיף להם קישורים, לשלב אותם באזור תוכן מתאים או להחליט שאין צורך לפרסם אותם.

בדיקת אינדוקס – למה עמודים לא מופיעים בגוגל?

לא כל עמוד שמנוע חיפוש מצליח לסרוק נכנס בהכרח לאינדקס.

יש מצבים שבהם האתר מבקש שלא לאנדקס עמוד. במקרים אחרים מנוע החיפוש מחליט שלא לכלול אותו, למשל בשל כפילויות או שיקולים נוספים.

לכן צריך להבין מהי הסיבה האפשרית לפני שמבצעים שינוי.

הוראות noindex

אני בודק אם קיימת הוראת noindex בעמודים שחשוב לעסק לקדם.

לעיתים ההוראה נשארת לאחר עבודה בסביבת בדיקות או מוגדרת בטעות באמצעות תוסף.

כתובת קנונית – Canonical

כאשר תוכן דומה מופיע בכמה כתובות, אפשר להשתמש בהגדרת Canonical כדי לסמן את הגרסה המועדפת.

אני בודק שההגדרה תואמת לכתובות האתר, לקישורים הפנימיים ולמפת האתר.

התגית היא אות למנוע החיפוש, ולא התחייבות שהכתובת שנבחרה תהיה בהכרח הכתובת המאונדקסת.

בדיקת Google Search Console

כאשר קיימת הרשאה לנכס, אפשר לבחון דוחות אינדוקס, סריקה וכתובות ספציפיות.

אני משתמש בממצאים כדי להבין אילו בעיות חוזרות, אילו עמודים חשובים מושפעים ומה כדאי לבדוק קודם.

לדוגמה, אם עמוד שירות מרכזי אינו מאונדקס, יש לבדוק את הגישה אליו, את התוכן ואת ההגדרות שלו לפני שמניחים שמדובר בבעיה שניתן לפתור באמצעות בקשת אינדוקס בלבד.

כתובות כפולות ובעיות Canonical

כפילויות יכולות להיווצר בכמה דרכים.

אותו עמוד עשוי להיות נגיש דרך כתובות שונות, חנות יכולה לייצר כתובות עם פרמטרים, ומערכות תוכן יכולות לפרסם גרסאות שונות לאותו מידע.

איך מזהים כפילויות?

אני משווה בין הכתובות, תגובות השרת, הכותרות, התוכן וההגדרות הקנוניות.

לא כל דמיון בין עמודים הוא בעיה. לדוגמה, שני דגמי מוצרים דומים עשויים להצדיק עמודים נפרדים אם יש ביניהם הבדל משמעותי.

איך מחליטים על הפתרון?

לפי המצב אפשר לבחון:

• שמירת שני עמודים עם תוכן מובחן.
• איחוד של תוכן חופף.
• הפניית 301 כאשר כתובת הוחלפה לצמיתות.
• הגדרת Canonical לגרסה המתאימה.
• שינוי מבנה הקישורים הפנימיים.
• הסרת כתובת שאינה רלוונטית עוד.

הבחירה תלויה בתוכן ובתפקיד של כל עמוד, ולא רק במספר הכתובות שזוהו.

הפניות 301 ושגיאות HTTP

כאשר כתובת עמוד משתנה או עמוד מוסר, חשוב להגדיר כיצד האתר מגיב לבקשות שמגיעות לכתובת הישנה.

הפניות קבועות

הפניית 301 משמשת להעברה קבועה של כתובת לכתובת אחרת.

לדוגמה, אם שירות עבר לכתובת חדשה, ניתן להפנות את הכתובת הישנה לעמוד שמתאים לאותו נושא.

אני בודק שהיעד תקין ושאין שרשראות הפניה מיותרות.

עמודי 404

קוד 404 מציין שהמשאב המבוקש לא נמצא.

לא כל עמוד 404 דורש הפניה. אם אין לעמוד הישן חלופה מתאימה, ייתכן שתגובה תקינה של 404 תהיה הפתרון הנכון.

לעומת זאת, אם עמוד חשוב עבר לכתובת חדשה, כדאי לבדוק הפניה רלוונטית.

שגיאות שרת

שגיאות מסוג 5xx יכולות להעיד על בעיה בצד השרת או במערכת האתר.

כאשר הן משפיעות על עמודים חשובים, יש לבדוק את מקורן ואת תדירות הופעתן.

שרשראות ולולאות הפניה

אם כתובת אחת מפנה לשנייה, והשנייה לשלישית, נוצר תהליך מיותר.

במקרים חמורים יכולה להיווצר גם לולאה שמונעת גישה לעמוד.

אני בודק את מסלולי ההפניה ומנסה ליצור מעבר ישיר לכתובת היעד המתאימה.

Sitemap – מפת אתר XML

מפת אתר עוזרת למנועי חיפוש לגלות כתובות שחשוב לאתר להציג.

אני בודק את הקובץ ואת התאמתו לתוכן הקיים.

מה חשוב לכלול?

עמודים פעילים, קנוניים ורלוונטיים לאינדוקס, בהתאם לתוכנית האתר.

מה כדאי לבדוק?

• האם קיימות כתובות שמחזירות שגיאה?
• האם מופיעות כתובות שמפנות לעמוד אחר?
• האם קיימים עמודים עם noindex?
• האם חסרים עמודים חשובים?
• האם המפה מתעדכנת לאחר הוספת תוכן?
• האם קיימים קובצי Sitemap נפרדים לסוגי תוכן שונים?

מפת אתר אינה מבטיחה אינדוקס. היא חלק ממערכת רחבה של קישורים, תוכן והגדרות.

מבנה האתר וקישורים פנימיים

מבנה ניווט טוב עוזר גם לגולשים וגם למנועי חיפוש להבין את האתר.

אני בודק האם יש חלוקה הגיונית בין עמודי אב, עמודי שירות, קטגוריות ועמודי תוכן.

היררכיית עמודים

לדוגמה, באתר שמציע כמה שירותי SEO אפשר לבנות עמוד אב לקידום אורגני ולצדו עמודים ייעודיים ל-SEO טכני, קידום WordPress וקידום חנויות.

כך לכל עמוד יש תפקיד ברור ומבקרים יכולים לעבור בין שירותים קרובים.

קישורים מתוך התוכן

קישור פנימי צריך להוביל למידע משלים ורלוונטי.

אני מעדיף קישורים שמשתלבים בצורה טבעית בתוכן ולא רשימות ארוכות של ביטויים שאינם קשורים לפסקה.

פירורי לחם

Breadcrumbs מאפשרים להציג את מיקומו של העמוד במבנה האתר.

הם יכולים להועיל בניווט, ובמקרים מתאימים אפשר להוסיף להם נתונים מובנים לפי ההנחיות.

SEO טכני לאתרים מבוססי JavaScript

חלק מהאתרים טוענים תוכן וקישורים רק לאחר הפעלת JavaScript.

מנועי חיפוש שונים עשויים לטפל בתוכן כזה בדרכים שונות.

Google מסוגלת לעבד JavaScript במקרים רבים, אבל חשוב לבדוק שהמידע המרכזי והקישורים זמינים לאחר העיבוד ושהוראות האינדוקס אינן סותרות.

מה אני בודק?

• האם התוכן המרכזי מופיע בגרסה המרונדרת?
• האם קישורים מובילים לכתובות אמיתיות?
• האם העמוד מחזיר קוד HTTP מתאים?
• האם תגיות Title, Canonical ו-noindex מוגדרות בצורה עקבית?
• האם טעינת הנתונים מסתיימת בצורה תקינה?
• האם קיימות שגיאות שמשפיעות על התצוגה?

במקרים שבהם נדרשים שינויים מהותיים בארכיטקטורת הרינדור, יש להגדיר פיתוח מתאים לפי מערכת האתר.

SEO טכני לחנויות אינטרנטיות

חנויות גדולות עשויות ליצור כמות רבה של כתובות באמצעות סינון, מיון, קטגוריות ווריאציות.

אני בודק אילו כתובות צריכות לקבל חשיפה בחיפוש ואילו נוצרות לצורך שימוש בתוך החנות.

סינונים ופרמטרים

לא כל שילוב של צבע, מידה וטווח מחיר צריך להפוך לעמוד עצמאי בגוגל.

אני בוחן את ערך החיפוש של הכתובות ואת הדרך שבה המערכת מייצרת אותן.

מוצרים שהוסרו

כאשר מוצר יוצא מהמלאי או מפסיק להימכר, צריך להחליט כיצד לטפל בעמוד שלו.

מוצר שיחזור למלאי אינו בהכרח דורש את אותו טיפול כמו מוצר שהופסק לצמיתות.

נתונים מובנים

בעמודי מוצר מתאימים אפשר לבדוק נתוני Product ו-Offer, כולל התאמה למידע שמופיע באתר.

יש להימנע מהצגת מחירים, זמינות או ביקורות שאינם תואמים לנתונים האמיתיים.

למידע על קידום חנויות אינטרנטיות

איך אני מבצע בדיקת SEO טכני?

שלב 1: קבלת כתובת האתר והגדרת המטרה

אני מתחיל מהבנת המצב: האם יש ירידה בתנועה, שגיאות ב-Search Console, מעבר אתר מתוכנן או צורך בבדיקה כללית.

שלב 2: סריקה ומיפוי

אני בוחן כתובות, תגובות שרת, קישורים והגדרות SEO נגישות.

בהתאם להיקף העבודה, אפשר לכלול גם נתונים מכלי מדידה או מגישה מורשית למערכת.

שלב 3: זיהוי בעיות ותעדוף

אני מסדר את הממצאים לפי השפעה אפשרית על עמודים חשובים, היקף הבעיה ומורכבות התיקון.

שלב 4: תוכנית תיקונים

לכל בעיה אני מגדיר מה נמצא, איזו פעולה נדרשת ומה צריך לבדוק לאחר הביצוע.

שלב 5: ביצוע שינויים

בהתאם להרשאות ולהיקף השירות אני מבצע תיקונים במערכת, בתוספים, בקבצים או בהגדרות הרלוונטיות.

שלב 6: בדיקות לאחר תיקון

אני בודק שהשינוי פועל כפי שתוכנן ושלא נוצרו תקלות חדשות.

שלב 7: מעקב

כאשר יש גישה לנתוני Search Console, אפשר להמשיך לעקוב אחר מצב הסריקה והאינדוקס לאחר השינויים.

בדיקה אוטומטית לעומת טיפול מקצועי ב-SEO טכני

אפשר להתחיל גם באמצעות כלי הבדיקה האוטומטי של ZRIHAN.

הכלי נועד להציג ציון וממצאים ראשוניים על סמך מידע ציבורי שניתן לבדוק אוטומטית.

לעומת זאת, שירות SEO טכני מקצועי יכול לכלול ניתוח של כמה קבוצות עמודים, בדיקות מערכת, אבחון ממצאים ותוכנית תיקונים מפורטת.

התחילו מבדיקת אתר ו-SEO חינם

כמה עולה שירות SEO טכני?

המחיר תלוי בגודל האתר, בכמות הכתובות ובמורכבות הממצאים.

המחיר, המע"מ, מספר הכתובות או התבניות הכלולות, האם התיקונים כלולים באבחון ותדירות הדוחות והמעקב מפורטים בהצעת המחיר הכתובה שמותאמת לכל אתר.

שאלות נפוצות