קידום חנויות אינטרנטיות – יותר נראות למוצרים שלכם בגוגל

אני חי זריהן, וכשאני ניגש לקידום חנות, אני מתחיל בשאלות שונות מאלה שאני שואל כשאני מקדם אתר תדמית.

כמה מוצרים יש בחנות? איך הלקוחות מחפשים אותם? האם הקטגוריות באמת מתאימות למילות החיפוש? האם קיימים מוצרים דומים עם תיאורים כמעט זהים? והאם מנועי החיפוש יכולים להגיע לעמודי המוצרים החשובים?

בחנות עם קטלוג גדול, תכנון נכון של מבנה המידע יכול להיות חשוב לא פחות משיפור התוכן בעמוד בודד.

המטרה שלי היא לעזור למנועי חיפוש להבין את הקטלוג ולהביא משתמשים שמחפשים מוצרים רלוונטיים.

מה שונה ב-SEO לחנות אינטרנטית?

באתר שירותים יש לרוב מספר מוגבל של עמודים מרכזיים.

בחנות אינטרנטית יכולים להיות עשרות קטגוריות, אלפי מוצרים, וריאציות, עמודי סינון ותוצאות מיון.

השילוב הזה יוצר אתגרים מיוחדים.

כמות גדולה של כתובות

מערכת מסחר יכולה ליצור כתובות שונות למוצרים, קטגוריות, מסננים ולעיתים גם וריאציות.

חשוב להחליט אילו כתובות צריכות להופיע בחיפוש ואילו הן חלק מחוויית השימוש בתוך החנות בלבד.

מידע מוצר שחוזר בין דגמים

מוצרים דומים עשויים לכלול תיאורים כמעט זהים, במיוחד כאשר המידע מגיע מספק או מיבואן.

צריך להציג בצורה ברורה את המאפיינים שמבדילים בין הדגמים.

מלאי שמשתנה

מוצרים נכנסים ויוצאים מהמלאי, מוחלפים בדגמים חדשים ולעיתים מוסרים מהחנות.

שינויים כאלה מחייבים מדיניות מסודרת לניהול עמודים וכתובות.

מבנה קטגוריות מורכב

הלקוחות צריכים להגיע מהמונח שהם מחפשים לקבוצת המוצרים המתאימה.

אם קטגוריות החנות אינן תואמות לאופן החיפוש, חלק מהביקוש עלול שלא לקבל מענה טוב.

מחקר מילות מפתח לחנויות אינטרנטיות

אני מתחיל במיפוי סוגי המוצרים והמותגים שהחנות מציעה.

לאחר מכן אני בוחן את החיפושים הרלוונטיים ואת כוונת המשתמש.

יש הבדל בין אדם שמחפש סוג מוצר כללי, אדם שמחפש מותג ואדם שמחפש דגם מדויק.

הדוגמאות ממחישות כיצד אפשר לחלק כוונות חיפוש. לכל חנות נדרש מחקר שמתאים לקטלוג ולתחרות בתחום שלה.

קידום קטגוריות מוצרים

עמודי קטגוריה הם חלק מרכזי ב-SEO של חנות.

הם מאפשרים למבקר להגיע לקבוצת מוצרים במקום למוצר אחד בלבד.

לכן אני בודק אם הקטגוריות בנויים לפי תחומי חיפוש ברורים ואם קל לנווט מהן למוצרים.

כותרת קטגוריה

שם הקטגוריה צריך להיות ברור ומתאים למוצרים שנמצאים בה.

לדוגמה, קטגוריה שמרכזת שעוני נשים צריכה להציג מוצרים רלוונטיים ולא לכלול מגוון רחב של פריטים שאינם קשורים.

תוכן קטגוריה

אפשר להוסיף הסבר קצר שעוזר ללקוח להבין מה נמצא בקטגוריה, מהם סוגי המוצרים ואילו מאפיינים כדאי לבדוק.

אין צורך למלא את העמוד בפסקאות ארוכות שחוזרות על מילות המפתח.

קישורים לתת-קטגוריות

בקטגוריה גדולה כדאי לעזור למבקר להתמקד.

למשל, אפשר להציע מעבר לסוגי מוצרים, למותגים או למאפיינים מרכזיים.

קישורים למוצרים

חשוב שהמוצרים יהיו נגישים דרך קישורים תקינים מתוך הקטגוריות.

אני בודק גם כיצד עובדים מעבר בין עמודי תוצאות, טעינה נוספת ומבני ניווט אחרים.

קידום עמודי מוצרים

עמוד מוצר צריך לענות על השאלות של המשתמש לפני רכישה.

הוא צריך להציג מהו המוצר, מה מאפיין אותו ומה חשוב לדעת לפני שמזמינים.

שם מוצר מדויק

כותרת מוצר יכולה לכלול את שם המוצר, המותג והדגם כאשר הפרטים האלה רלוונטיים.

לדוגמה, במוצר טכנולוגי או בשעון ממותג, מספר הדגם עשוי להיות פרט חשוב במיוחד.

יש להקפיד על שם ברור ולא להעמיס חזרות מיותרות.

תיאור מוצר מקורי

תיאור מוצר צריך להסביר את השימוש, המאפיינים והיתרונות האמיתיים של הפריט.

כאשר קיימים כמה דגמים דומים, אני מעדיף להציג את ההבדלים ביניהם במקום להשתמש באותו תיאור בכל עמוד.

מפרט טכני

אם המוצר כולל מידות, חומרים, משקל, מנגנון או מאפיינים אחרים, הנתונים צריכים להיות מאומתים.

אין להמציא נתונים כדי להאריך את הטקסט.

תמונות מוצר

תמונה ראשית מתאימה יכולה לעזור ללקוח לזהות את המוצר.

חשוב גם לבדוק את איכות הקובץ, את זמני הטעינה ואת התאמת הטקסטים החלופיים כאשר נדרשים.

מידע על רכישה

עמוד מוצר צריך להציג בצורה נכונה פרטים כמו מחיר, זמינות, תנאי משלוח ואחריות, בהתאם למה שהחנות מציעה.

מידע שאינו תואם למצב המוצר עלול ליצור חוויית משתמש בעייתית.

SEO למוצרים עם וריאציות

בחנויות רבות יש מוצרים שמגיעים בכמה צבעים, מידות או אפשרויות.

לפעמים כל וריאציה מוצגת באותו עמוד, ובמקרים אחרים נוצרת עבורה כתובת נפרדת.

הבחירה משפיעה על מבנה הקטלוג ועל היכולת של מנועי החיפוש להבין את היחסים בין המוצרים.

מוצר אחד עם כמה אפשרויות

כאשר הווריאציות שייכות לאותו עמוד, חשוב שהלקוח יוכל לבחור את האפשרות המתאימה ולראות את המידע הרלוונטי לה.

וריאציות עם כתובות נפרדות

אם לכל וריאציה קיימת כתובת משלה, צריך לבדוק האם היא מספקת ערך חיפוש עצמאי ומהן הגדרות האינדוקס והכתובת הקנונית המתאימות.

מוצרים דומים מאוד

כאשר כמה מוצרים שונים רק במאפיין קטן, צריך להחליט אם נכון להציג אותם כמוצרים נפרדים או כווריאציות.

ההחלטה תלויה גם במבנה העסקי של הקטלוג ולא רק בשיקולי SEO.

סינון מוצרים – איך מונעים אלפי כתובות מיותרות?

מסננים עוזרים לגולשים למצוא מוצרים לפי צבע, מידה, מותג, מחיר ומאפיינים נוספים.

אבל בחלק מהמערכות כל שילוב של סינון יכול ליצור כתובת חדשה.

לדוגמה, קטגוריית מוצרים עשויה ליצור כתובות שונות עבור צבע, מידה, סדר מיון וטווח מחירים.

כאשר קיימים שילובים רבים, עלולה להיווצר כמות גדולה של כתובות עם תוכן דומה.

אילו מסננים צריכים להיות מאונדקסים?

לא כל מסנן מצדיק עמוד עצמאי בגוגל.

אני בודק אילו שילובי מאפיינים מתאימים לביקוש חיפוש משמעותי ואילו מסננים משמשים בעיקר לשימוש בתוך החנות.

איך מתכננים את ההגדרות?

בהתאם למערכת ולמבנה הכתובות, אפשר לבחון הגדרות סריקה, קנוניקל ודרכי ניהול של כתובות סינון.

חשוב לבדוק את ההשלכות לפני חסימה גורפת של כתובות, במיוחד כאשר חלק מהן משמשות כעמודי נחיתה אורגניים.

ומה לגבי מיון מוצרים?

כתובות שמציגות את אותם מוצרים בסדר אחר אינן בהכרח צריכות להתחרות על הופעה בתוצאות החיפוש.

אני בוחן כיצד לשמור על חוויית סינון ומיון שימושית בלי ליצור מבנה אינדוקס מיותר.

נתונים מובנים לעמודי מוצרים

נתונים מובנים יכולים לעזור למנועי חיפוש להבין פרטים על מוצר ועל ההצעה המסחרית שלו.

כאשר המידע מתאים להנחיות ולסוג העמוד, ניתן להשתמש בסוגי Schema כמו Product ו-Offer.

אילו נתונים יכולים להיות רלוונטיים?

• שם המוצר.
• תמונה.
• תיאור.
• מותג ומזהי מוצר.
• מחיר ומטבע.
• זמינות.
• מידע נוסף על הצעת הרכישה, כאשר נתמך.

המידע בסכמה צריך להתאים למידע האמיתי שמוצג ללקוח.

לדוגמה, אם מחיר המוצר השתנה, חשוב שגם נתוני המוצר המיועדים למנועי חיפוש ישקפו את המחיר המעודכן.

האם Schema מבטיחה תצוגה מיוחדת בגוגל?

לא. נתונים מובנים יכולים לסייע לזכאות לתצוגות מסוימות, אבל גוגל מחליטה אילו תוצאות להציג בהתאם למערכות שלה.

Google Merchant Center וקידום אורגני

כאשר חנות מציגה מוצרים בגוגל, אפשר לבחון גם את אופן שיתוף נתוני המוצרים עם Google Merchant Center.

בחלק מהמקרים ניתן להשתמש בנתוני מוצר לצורך הופעה בחוויות מסחר שונות של גוגל, בכפוף לתנאי הזכאות ולמדיניות.

חשוב להבחין בין החשיפה האורגנית האפשרית של מוצרים לבין קמפיינים ממומנים ב-Google Ads.

התאמת נתוני המוצרים

אני בודק, בהתאם להיקף העבודה, האם פרטי המוצרים עקביים בין האתר לבין הנתונים שמועברים לגוגל.

למשל, מחיר או זמינות שאינם תואמים עשויים ליצור בעיות באישור המוצרים או בהצגתם.

מוצרים שלא אושרו

כאשר מוצר אינו עומד בדרישות המערכת, צריך לבדוק את סיבת הבעיה.

לא כל דחייה קשורה ל-SEO; לעיתים מדובר במדיניות מסחר, בנתוני מוצר או בחוסר התאמה בין המקורות.

קידום אורגני ופרסום ממומן

שיתוף נתוני מוצרים וקידום אורגני אינם תחליף לניהול קמפיינים.

אם העסק מעוניין גם בפרסום בתשלום, אפשר לבחון זאת בנפרד במסגרת שירות ניהול קמפיינים בגוגל.

מה עושים עם מוצרים שאזלו מהמלאי?

כאשר מוצר אינו זמין, לא תמיד נכון למחוק מיד את העמוד שלו.

צריך לבדוק אם מדובר בחוסר זמני, במוצר שהופסק או בדגם שהוחלף.

המטרה היא לשמור על מידע מועיל ללקוחות בלי להשאיר עמודים שמציגים אפשרות רכישה שאינה קיימת.

איך מקדמים חנויות בפלטפורמות שונות?

עקרונות SEO של חנויות דומים, אבל כלי הניהול והאפשרויות משתנים בין המערכות.

WooCommerce

אני בוחן את מבנה WordPress, תוספי ה-SEO, הגדרות המוצרים, הקטגוריות והסינונים.

חשוב לבדוק גם תוספים שמוסיפים שדות מוצרים, וריאציות או אפשרויות ניווט.

Shopify

אני בודק את מבנה המוצרים וה-Collections, את הגדרות ה-SEO הזמינות ואת התבנית שמציגה את המידע.

שינויים מסוימים מוגבלים על ידי מבנה הפלטפורמה, ולכן הפתרון צריך להתאים לכלים הנתמכים.

Konimbo ומערכות אחרות

במערכת מסחר אחרת יש לבדוק אילו שדות SEO ניתן לערוך, איך נוצרים עמודי המוצרים והקטגוריות ואילו אפשרויות קיימות לניהול סריקה וכתובות.

לא נכון להניח שכל פלטפורמה מאפשרת את אותן הגדרות טכניות.

צריכים לדעת מה כדאי לשפר בקטלוג שלכם?

שלחו לי את כתובת החנות וכמה דוגמאות לקטגוריות או מוצרים מרכזיים.

איך אני בונה תוכנית SEO לחנות?

שלב 1: מיפוי הקטלוג

אני בודק את מספר הקטגוריות והמוצרים, את מבנה הניווט ואת סוגי הדפים שהמערכת מייצרת.

שלב 2: מחקר מילות מפתח

אני בוחן את החיפושים הרלוונטיים ומפריד בין חיפושי קטגוריות, מותגים, דגמים ושאלות מידע.

שלב 3: בחירת עמודים מרכזיים

אני מתעדף קטגוריות ומוצרים לפי חשיבות עסקית, ביקוש חיפוש והמצב הקיים.

שלב 4: בדיקות SEO טכניות

אני בודק סריקה, אינדוקס, כתובות קנוניות, סינונים, מפות אתר וקישורים פנימיים.

שלב 5: שיפור תוכן המוצרים והקטגוריות

אני עובד על כותרות, תיאורים, מפרטים ונתונים מובנים בהתאם להיקף השירות ולמידע המאומת.

שלב 6: מדידה והתאמות

אפשר לבחון ביצועים של עמודי קטגוריה ומוצר, יחד עם נתוני תנועה ורכישות שנמדדים בצורה תקינה.

איך יודעים אם הקידום מביא מכירות?

חשיפות וקליקים בגוגל הם מדדים חשובים, אבל בחנות אינטרנטית צריך לבחון גם את התנהגות המבקרים.

אני בודק אילו עמודים מקבלים תנועה אורגנית, באילו קטגוריות המבקרים מתעניינים ומה קורה בהמשך תהליך הרכישה.

מדדים מרכזיים

חשוב לוודא שהמדידה פועלת בצורה תקינה. אם אירועי רכישה חסרים או נרשמים פעמיים, קשה להסיק מסקנות אמינות מהנתונים.

כמה עולה קידום חנות אינטרנטית?

המחיר תלוי בגודל הקטלוג, מספר הקטגוריות, רמת התחרות והמצב הטכני.

המחיר, המע"מ, היקף הקטגוריות והמוצרים הכלולים, כתיבת התוכן וייבוא המוצרים, תקופת ההתחייבות ותדירות הדיווח מפורטים בהצעת המחיר הכתובה שמותאמת לכל חנות.

שאלות נפוצות