בניית דפי נחיתה שמכוונים לפעולה אחת ברורה

אני חי זריהן, וכשאני בונה דף נחיתה חשוב לי להבין מה המבקר כבר יודע לפני שהוא מגיע אליו ומה צריך לקרות במהלך הביקור.

אדם שהגיע ממודעה על שירות מסוים לא בהכרח רוצה לקרוא על כל תחומי הפעילות של העסק. הוא רוצה להבין מה מציעים לו, מה היתרונות, האם זה מתאים לו ואיך מתקדמים.

לכן אני בונה את דף הנחיתה סביב מסר מרכזי אחד וקריאה לפעולה שקל למצוא.

מה ההבדל בין דף נחיתה לאתר תדמית?

אתר תדמית נועד להציג את העסק בצורה רחבה. הוא יכול לכלול עמודים שונים על שירותים, אודות, פרויקטים ומידע נוסף.

דף נחיתה, לעומת זאת, נועד בדרך כלל לקדם הצעה ממוקדת.

לא כל עסק חייב לבחור רק באפשרות אחת.

אפשר להפעיל אתר תדמית שמציג את העסק ולבנות לצדו דפי נחיתה ייעודיים לקמפיינים, לשירותים או לקהלים שונים.

למידע על בניית אתרים לעסקים

למי מתאים דף נחיתה?

עסקים שמפעילים פרסום ממומן

כאשר אתם מפרסמים שירות מסוים בגוגל, אפשר להפנות את הגולש לעמוד שמתייחס בדיוק לאותה הצעה.

לדוגמה, מודעה על שירות התקנה יכולה להוביל לעמוד שמסביר את השירות, מציג מידע רלוונטי ומאפשר לבקש הצעת מחיר.

כך המבקר לא צריך לחפש את ההצעה בתוך האתר.

עסקים שמשיקים שירות חדש

אם העסק מוסיף שירות, אפשר ליצור עבורו דף נחיתה ולבחון את תגובת הקהל לפני הרחבה לאזורים נוספים באתר.

הדף יכול להציג את השירות, יתרונותיו ותהליך הפנייה.

עסקים שרוצים לקבל פניות

דף נחיתה יכול להתמקד בטופס, בשיחה טלפונית או בוואטסאפ.

חשוב להתאים את אופן הפנייה לאופי השירות ולמידע שהעסק צריך לקבל מהלקוח.

קמפיינים עם הצעות ומבצעים

כאשר מפרסמים מבצע מוגבל או הצעה מסוימת, כדאי שכל הפרטים המרכזיים יופיעו במקום אחד.

אם להצעה יש תנאים, תוקף או הגבלות, צריך להציג אותם בצורה ברורה ומדויקת.

איך נראה דף נחיתה מקצועי?

אין מבנה אחד שמתאים לכל דף נחיתה, אבל יש רכיבים שחוזרים בפרויקטים רבים.

אזור פתיחה ממוקד – Hero

החלק הראשון צריך להסביר במהירות מה מוצע למבקר.

אני מתכנן כותרת קצרה, משפט משנה וכפתור פעולה שמתאים למטרת הדף.

לדוגמה, אם הדף מיועד לשירות מקצועי, אפשר להציג כבר בתחילתו את השירות ואת האפשרות לקבל הצעת מחיר.

יתרונות מרכזיים

אחרי הפתיחה כדאי להסביר למה ההצעה רלוונטית.

אני מעדיף יתרונות קצרים וברורים על פני רשימה ארוכה של הבטחות כלליות.

היתרונות צריכים להתבסס על השירות שהעסק באמת מספק.

הסבר על השירות או ההצעה

בחלק הזה מציגים את המידע שהמבקר צריך כדי לקבל החלטה.

למשל, מה כולל השירות, למי הוא מתאים ואיך מתבצע התהליך.

אין צורך להעמיס את כל המידע שקיים באתר, אבל גם לא כדאי להשאיר שאלות חשובות ללא מענה.

הוכחות ואמון

כאשר קיימים נתונים מאומתים, אפשר לשלב ביקורות, דוגמאות לעבודות, תמונות אמיתיות או מידע מקצועי על העסק.

רכיבים כאלה עשויים לעזור למבקר להבין מי עומד מאחורי ההצעה.

טופס או כפתור יצירת קשר

הפעולה המרכזית צריכה להיות ברורה ונגישה.

אם המטרה היא קבלת פניות, אפשר להציג טופס קצר עם השדות הדרושים.

אם קהל היעד מעדיף שיחה, אפשר לשלב כפתור וואטסאפ או התקשרות.

שאלות נפוצות

בחלק מהמקרים כדאי להוסיף כמה שאלות שמטפלות בהתלבטויות לפני הפנייה.

למשל, שאלות על זמני אספקה, אזורי שירות, תנאי תשלום או מה כלול בהצעה.

טופס לידים – כמה פרטים כדאי לבקש?

טופס צריך לאסוף את המידע הדרוש להמשך טיפול, בלי להפוך את הפנייה למשימה ארוכה מדי.

בדף נחיתה לשירות פשוט ייתכן ששם וטלפון יספיקו.

לעומת זאת, בפרויקט מורכב אפשר לבקש גם סוג שירות, כתובת אתר או פירוט קצר.

שדות נפוצים בדף נחיתה

• שם מלא.
• מספר טלפון.
• כתובת מייל, כאשר נדרשת.
• בחירת שירות.
• הודעה קצרה.
• אישור מתאים בהתאם למדיניות הפרטיות.

אני בוחן גם מה קורה אחרי שליחת הטופס: איזו הודעה המשתמש רואה ולאן מגיעים פרטי הפנייה.

טופס שמציג הודעת הצלחה אבל לא מעביר את הפנייה ליעד הנכון אינו משרת את העסק.

חיבור דף נחיתה לוואטסאפ ולמערכות לידים

כאשר מגיעות פניות מקמפיינים, חשוב לטפל בהן בצורה מסודרת.

אפשר לבחון חיבור של הטופס למייל, למערכת CRM או לכלי אוטומציה, בהתאם למערכות שבהן העסק משתמש.

לדוגמה, אפשר לאפיין תהליך שבו לאחר שליחת טופס מתקבלת התראה אצל בעל העסק, והפנייה נשמרת במערכת המתאימה.

לפני שמפעילים תהליך כזה צריך לבדוק שהחיבור נתמך, שהנתונים מועברים נכון ושהטיפול בפרטים האישיים מתאים למדיניות העסק.

פנייה בוואטסאפ

כפתור וואטסאפ יכול לאפשר למבקר לפתוח שיחה ישירות עם העסק.

אפשר גם להגדיר הודעת פתיחה שמתאימה לדף הנחיתה.

לדוגמה:

"שלום, הגעתי מדף הנחיתה ואני רוצה לקבל פרטים על [שם השירות]."

חיבור למערכת CRM

כאשר העסק מנהל פניות במערכת מסודרת, אפשר לבדוק אפשרות להעברת הנתונים אליה.

חשוב לקבוע אילו שדות יועברו ואיך יזוהה מקור הפנייה.

דפי נחיתה שמותאמים למובייל

מבקרים יכולים להגיע לדף הנחיתה ממודעות במכשירים שונים, ולכן צריך לבנות אותו כך שהמידע המרכזי יהיה נגיש גם במסך קטן.

אני מתייחס לאורך הכותרות, לגודל הכפתורים, לשדות הטופס ולסדר האזורים בעמוד.

כותרת שקל לקרוא

כותרת ארוכה מדי עלולה לתפוס חלק גדול מהמסך.

אני מעדיף להציג את המסר המרכזי בצורה תמציתית ולהוסיף פירוט בהמשך.

קריאה לפעולה נגישה

כפתור הפעולה צריך להיות בולט, אבל לא להסתיר תוכן חשוב או להפריע לשימוש באתר.

תמונות מותאמות

יש לבחור תמונות שמציגות את השירות או המוצר בצורה ברורה גם במובייל.

כאשר תמונה מורכבת מדי, ייתכן שיהיה נכון להכין גרסה אחרת למסכים קטנים.

טופס נוח

חשוב ששדות הטופס יהיו קריאים, שהמקלדת בטלפון תתאים לסוג הנתון ושהמשתמש יבין אילו שדות חובה.

בניית דף נחיתה לקמפיין Google Ads

כאשר דף הנחיתה משמש לפרסום ממומן, אני מתייחס להתאמה בין המודעה לבין התוכן שמופיע בעמוד.

אם המודעה מציגה מוצר או שירות מסוים, כדאי שהדף ידבר עליו באופן ברור כבר באזור הראשון.

התאמת המסר

הכותרת בדף צריכה להמשיך את ההבטחה שניתנה במודעה.

לדוגמה, אם הקמפיין מקדם שירות תחזוקה לאתרי WordPress, הדף צריך להסביר על תחזוקה ולא על כל שירותי בניית האתרים של העסק.

מדידת פעולות

אפשר להגדיר מדידה של שליחת טופס, לחיצה על וואטסאפ או פעולה אחרת בהתאם למטרת הקמפיין.

חשוב לבדוק שהאירוע נרשם בצורה תקינה ושאין ספירה כפולה של המרות.

בדיקת איכות התנועה

לא מספיק לראות כמה מבקרים הגיעו לדף.

כדאי לבדוק גם מאילו קמפיינים הגיעו, מה הם עושים בדף וכמה מהם מבצעים את הפעולה שהוגדרה.

למידע על ניהול קמפיינים בגוגל

איך אני בונה דף נחיתה?

1. הגדרת המטרה

אני מתחיל בבחירת הפעולה המרכזית: פנייה, הרשמה, רכישה או פעולה אחרת.

2. הבנת קהל היעד

צריך להבין מי מגיע לדף, מאיפה הוא מגיע ומה כבר ידוע לו על השירות.

3. תכנון המסר והתוכן

אני מסדר את המידע לפי השאלות החשובות: מה מציעים, למי זה מתאים, מה היתרונות ומה צריך לעשות כדי להתקדם.

4. עיצוב ופיתוח

אני בונה את העמוד בהתאם לשפה העיצובית של העסק, עם דגש על תצוגה במובייל ועל קריאה לפעולה ברורה.

5. חיבור טפסים ומדידה

מגדירים לאן יגיעו הפניות ואילו פעולות צריך למדוד.

6. בדיקות והשקה

אני בודק את הדף במכשירים שונים, את הטופס, הקישורים וההתראות לפני תחילת השימוש.

לאחר ההשקה אפשר לבצע שינויים בהתאם לנתונים ולמשוב שמתקבל.

איך משפרים דף נחיתה אחרי שהוא באוויר?

דף נחיתה יכול להשתנות גם לאחר ההשקה.

אם מגיעים מבקרים אבל מעט מהם פונים, כדאי לבדוק את התאמת הקהל, את המסר ואת תהליך הפנייה.

ייתכן שהבעיה נמצאת בכותרת, בטופס, במידע שחסר או בהצעה עצמה.

אני מעדיף לבחון נתונים לפני שמחליטים לשנות את כל העיצוב.

שינויים שאפשר לבדוק

• כותרת פתיחה ברורה יותר.
• סדר שונה של אזורי תוכן.
• קיצור טופס, כאשר הדבר מתאים.
• שינוי נוסח הקריאה לפעולה.
• הוספת מידע על השירות.
• שיפור תמונות וביצועי מובייל.

כאשר יש מספיק תנועה ותנאים מתאימים למדידה, אפשר לבחון גם ניסויים מבוקרים בין גרסאות.

מה משפיע על המחיר של דף נחיתה?

מחיר דף נחיתה תלוי במורכבות העיצוב, בכמות התוכן, בטפסים ובאינטגרציות.

המחיר, המע"מ, מספר סבבי התיקונים, כתיבת התוכן, האחסון והדומיין ומדידת ההמרות מפורטים בהצעת המחיר הכתובה שמותאמת לכל דף.

המחיר הסופי נקבע בהתאם לחבילה ולדרישות שנבחרו.

שאלות נפוצות