העברת אתר בלי לפגוע בקידום – מיגרציית SEO

אני חי זריהן, וכשאני מטפל במעבר אתר, אני לא מסתכל רק על העיצוב החדש. חשוב לי להבין מה כבר קיים באתר הישן: אילו עמודים מקבלים תנועה, אילו כתובות מופיעות בגוגל, מאיפה מגיעים קישורים ואילו תכנים חייבים להמשיך להיות זמינים.

אפשר להשיק אתר חדש שנראה מצוין ובכל זאת לגלות שהלקוחות מגיעים לכתובות שכבר לא קיימות. לכן אני מתכנן את המעבר עוד לפני שמחליפים את האתר הפעיל.

מתי צריך לבצע מיגרציית SEO?

מיגרציית SEO נדרשת כששינוי באתר עלול להשפיע על הדרך שבה מנועי חיפוש מזהים את העמודים ואת התוכן.

הסיבות המרכזיות כוללות:

• מעבר לדומיין חדש.
• בניית אתר חדש עם כתובות שונות.
• מעבר מ-Wix, Shopify או מערכת אחרת ל-WordPress.
• שינוי מבנה הקטגוריות בחנות.
• שינוי כתובות עמודי שירות או מוצרים.
• איחוד כמה אתרים לאתר אחד.
• הסרת כמות גדולה של עמודים.
• מעבר מכתובות HTTP ל-HTTPS.

מעבר אחסון שבו כתובות העמודים נשארות זהות דורש בדיקות מסוג אחר, ולא בהכרח מיפוי הפניות.

בכל מקרה אני מתחיל בזיהוי הדברים שמשתנים ובהשפעה האפשרית על האתר הקיים.

למה מעבר אתר עלול לפגוע בתנועה מגוגל?

מנועי חיפוש מכירים את האתר באמצעות כתובות העמודים והתוכן שמופיע בהן.

כאשר כתובת שהייתה קיימת מפסיקה לפעול, משתמשים שמגיעים מקישור ישן עלולים לקבל שגיאת 404.

אם גם התוכן משתנה או נמחק, מנוע החיפוש צריך להעריך מחדש את העמודים החלופיים.

חשוב להבין שגם מעבר מתוכנן היטב עשוי להיות מלווה בתנודות זמניות בדירוגים. העבודה המקצועית נועדה לצמצם סיכונים ולסייע לגוגל לזהות את הקשר בין הכתובות הישנות לחדשות.

טעויות נפוצות במעבר אתר

הפניית כל העמודים לעמוד הבית: פעולה כזאת אינה משמרת את ההתאמה בין התוכן הישן לתוכן החדש.

מחיקת עמודים בלי מיפוי: כתובות שהביאו תנועה או קיבלו קישורים עלולות להפוך לשגיאות.

השארת האתר החדש עם noindex: הגדרה ששימשה לסביבת בדיקות עלולה למנוע אינדוקס לאחר ההשקה.

קישורים פנימיים ישנים: גם אם קיימות הפניות, עדיף שקישורים בתוך האתר יובילו ישירות לכתובות החדשות.

שינוי של כמה מערכות במקביל: החלפת עיצוב, תוכן, מבנה כתובות ומערכת מסחר באותו רגע יכולה להקשות על איתור מקורן של בעיות.

הפניות 301 – איך מחברים בין האתר הישן לחדש?

הפניית 301 היא תגובת שרת שמציינת מעבר קבוע של כתובת לכתובת אחרת.

כאשר עמוד עבר למיקום חדש, הפניה מתאימה מאפשרת למשתמש שמגיע לכתובת הישנה לעבור לכתובת החדשה.

מבחינת SEO, הפניות קבועות הן כלי חשוב להעברת אותות בין כתובות. אבל איכות המיפוי חשובה לא פחות מעצם קיום ההפניה.

לדוגמה:

לא נכון להפנות עמוד שנמחק לכתובת אקראית רק כדי להימנע משגיאת 404. כאשר אין חלופה מתאימה, צריך לבחור את תגובת השרת הנכונה בהתאם למצב.

איך אני מבצע מעבר אתר מסודר?

שלב 1: סריקת האתר הישן

אני מתחיל באיסוף כתובות האתר הקיים.

מקורות המידע יכולים לכלול מפת אתר, סריקה, קישורים פנימיים, נתוני Search Console, קטלוג מוצרים ורשימות כתובות קיימות.

המטרה היא להכין רשימה רחבה ככל האפשר של עמודים שצריך להתייחס אליהם.

בחנות גדולה, למשל, לא מספיק להעתיק רק את עמודי הקטגוריות. צריך לבדוק גם מוצרים, וריאציות, עמודי תוכן וכתובות שהשתנו בעבר.

שלב 2: זיהוי העמודים החשובים

לא כל עמוד בעל אותה חשיבות עסקית.

אני בודק אילו כתובות מקבלות תנועה אורגנית, אילו עמודים מופיעים בחיפוש, היכן מתבצעות המרות ואילו כתובות מקבלות קישורים מאתרים חיצוניים.

עמוד שירות שמביא פניות או קטגוריה מרכזית בחנות יקבלו תשומת לב מיוחדת.

בנוסף, חשוב לאתר עמודים שהתוכן שלהם עדיין רלוונטי גם אם הם מקבלים מעט תנועה.

שלב 3: מיפוי כתובות ישנות לחדשות

אני מכין טבלת התאמה בין הכתובות.

במקרים שבהם שם המוצר נשאר זהה אבל מבנה הכתובת השתנה, אפשר להשתמש בפרטי המוצר כדי לזהות התאמה.

כאשר אין התאמה ודאית, אני מעדיף לסמן אותה לבדיקה במקום לבצע הפניה שעלולה לשלוח לקוחות לעמוד הלא נכון.

שלב 4: בדיקת האתר החדש לפני ההשקה

לפני העלייה לאוויר אני בודק את המבנה החדש.

הבדיקה כוללת כתובות עמודים, כותרות מרכזיות, קישורים פנימיים, עמודי מוצר וקטגוריה, אפשרויות סריקה והגדרות אינדוקס.

חשוב לוודא שהעמודים שאליהם מתוכננות ההפניות אכן קיימים ופעילים.

בחנויות צריך לבדוק גם מוצרים שאינם זמינים, קטגוריות שאוחדו ומוצרים שלא הועברו.

שלב 5: הגדרת ההפניות

לאחר אישור המיפוי ניתן להגדיר את ההפניות באמצעי המתאים לתשתית.

בחלק מהמקרים אפשר להשתמש בהגדרות שרת, ובאחרים בפתרון שמתאים למערכת הניהול.

הבחירה תלויה במספר הכתובות, במורכבות הכללים ובסביבת האחסון.

אני בודק שההפניות מובילות לכתובת היעד הנכונה ושהן אינן יוצרות לולאות או שרשראות מיותרות.

שלב 6: השקה ומעקב

לאחר העלייה לאוויר צריך לוודא שהכתובות הישנות והחדשות מתנהגות בהתאם למיפוי.

אני בודק שגיאות 404, הפניות, סטטוסים של עמודים וקובצי Sitemap.

בהמשך אפשר לעקוב אחר נתוני הסריקה והביצועים באמצעות Search Console.

מעבר חנות עם מאות או אלפי מוצרים

בחנות אינטרנטית גדולה, מיגרציית SEO יכולה להיות מורכבת במיוחד.

נניח שהקטלוג הישן מכיל אלפי מוצרים, אבל חלקם אינם מועברים לחנות החדשה. בנוסף, שמות הקטגוריות משתנים ומבנה הכתובות שונה.

במקרה כזה צריך להחליט מה קורה לכל כתובת ישנה.

התאמת מוצרים לפי מק"ט

כאשר יש מק"ט עקבי בשתי המערכות, אפשר להשתמש בו כדי לבחון התאמה בין מוצרים.

אם אין מק"ט זמין או שהוא אינו אחיד, ייתכן שיהיה צורך להיעזר בשם, במותג ובמאפיינים נוספים.

מוצרים שאינם קיימים באתר החדש

אם המוצר הוסר, צריך לבדוק אם יש מוצר מחליף מתאים או עמוד אחר שנותן מענה אמיתי לצורך של המשתמש.

לא תמיד נכון להפנות לקטגוריה כללית.

קטגוריות ששינו שם

כשקטגוריה עוברת לכתובת חדשה, יש לבדוק שהתוכן והייעוד שלה נשארו מספיק דומים כדי להצדיק הפניה.

תמונות ומידע מוצר

מעבר חנות כולל גם בדיקה שתמונות, תיאורים, מפרטים ופרטי מוצרים עברו בצורה תקינה.

אובדן מידע עלול לפגוע בחוויית המשתמש ובאיכות העמודים החדשים.

מה בודקים אחרי שהאתר החדש באוויר?

אני מחלק את הבדיקות לשלוש רמות.

בדיקות טכניות: תגובות שרת, הפניות, קישורים שבורים, קנוניקל, noindex, robots.txt ומפת אתר.

בדיקות תוכן: עמודים חסרים, כותרות, תיאורים, קטגוריות ותוכן שהשתנה שלא לצורך.

בדיקות ביצועים: חשיפות וקליקים אורגניים, כניסות לעמודים המרכזיים, שגיאות אינדוקס והמרות שנמדדות באתר.

ההשוואה צריכה להתחשב גם בעונתיות ובשינויים אחרים שהתרחשו בתקופת המעבר.

כמה זמן שומרים הפניות 301?

בהעברת אתר קבועה, מומלץ להשאיר את ההפניות לאורך זמן.

ההנחיה של Google היא לשמור הפניות של מעבר אתר למשך שנה לפחות ככלל, ורצוי להשאיר אותן גם בהמשך כאשר משתמשים עדיין מגיעים לכתובות הישנות.

לאחר מעבר חשוב גם לעדכן קישורים פנימיים וקישורים שבשליטת העסק, כדי שיובילו ישירות לכתובות החדשות.

כמה עולה העברת אתר עם מיגרציית SEO?

המחיר תלוי במספר הכתובות, במורכבות האתר ובכמות השינויים שנעשים.

המחיר, המע"מ, כמות הכתובות הכלולה ותקופת הבדיקות לאחר ההשקה מפורטים בהצעת המחיר הכתובה שמותאמת לכל אתר.

המחיר הסופי נקבע לאחר בדיקת האתר ומספר הכתובות שצריך להעביר.

שאלות נפוצות